1. Executive summary

Et kort sammendrag på maks 150 ord hvor dere beskriver tilnærming til problemstillingen, viktigste funn og deres vurderinger av funnene opp mot problemstillingen. Tenk at denne skal leses av en travel toppleder som raskt ønsker å forstå hva oppgaven handler om, og de viktigste innsiktene den har å by på.

2. Introduksjon

Start introduksjonen med å gi en kort beskrivelse av konteksten, før dere snevrer det inn ved å diskutere hvordan dere har valgt å angripe problemstillingen mer konkret. Her redegjør dere for evt. avgrensninger dere tar, og klargjør evt. antakelser analysen vil hvile på. Deretter gir dere et kort innblikk i oppgavens viktigste funn og konklusjon, før dere gir en veldig kort oversikt over oppgavens struktur. Alt i alt bør dette ligge på ca 1-1.5 sider.

Det er viktig å huske på at dere må i) redegjøre i innledningen for valg dere tar underveis (avgrensninger, antakelser, etc), og ii) at dere nevner i konklusjonen hvordan ting dere ikke har sett på (utenfor avgrensningen) eller endringer i evt. antakelser kan tenkes å påvirke konklusjonen dere har kommet frem til.

3. Analyse

I analysedelen skal dere anvende teori og innsikt fra SOL4 for å analysere dere frem til et velbegrunnet svar på problemstillingen. Poenget her er altså å anvende teori på caset, og ikke bare gjengi teori eller informasjon fra caset. Vi krever derfor IKKE et eget teorikapittel i oppgaven, men ønsker heller at du gir en kort forklaring på en mekanisme/teori/rammeverk før dere anvender den i analysen. Forsøk da å holde den innledende beskrivelsen og forklaringen relativt kort, og trekk heller inn mer detaljert innsikt når dere diskuterer hva data kan bety i lys av teorien.

Her er et eksempel på hva som menes med å anvende teori i en analyse:

For å forstå hvordan teknologi X vil påvirke lønnsomheten i marked Y de neste 3-5 årene, har vi brukt lønnsomhetstreet  som et overordnet rammeverk (Lien et al., 2016). Lønnsomhetstreet bygger på ideen om at endringer i et markeds lønnsomhet er et resultat av endringer i både verdiskapingen- og verdikapringen som foregår i et marked.

Vi starter med å ta for oss verdiskapingen i marked X og vil da trekke frem tre endringer skapt av teknologi X som trolig vil gjøre seg gjeldende de kommende årene. Den første endringen er at produktene i marked Y, som vi tidligere definerte som et sentralt substituttmarked for marked Y, vil bli stadig bedre og billigere ettersom teknologi X utvikler seg (Ref, 2018), samtidig som kvaliteten på marked X’s produkter er ventet å ha en mer moderat utvikling (Ref, 2017). En rapport fra FORFATTER (2016) estimerer at forventet utvikling i teknologi X vil føre til en økt ytelse av substituttene på 50% over de neste 3-5 årene. Denne stadig økende konkurransen fra marked Xs viktigste substitutter vil fører til at kundene i marked Y vil få bedre alternativer utenfor marked de kommende årene, noe som trolig vil gi seg utslag i både lavere betalingsvilje (reservasjonspris), og økt kundeflukt (redusert markedsstørrelse) for produktene i marked X. Den andre endringen vi vil ta for oss er .... Hvis dette stemmer, vil...

Samlet sett vil disse tre endringene trolig redusere verdiskapingen i markedet i betydelig grad relativt til dagens nivå.

Dere kan selv bestemme hvordan analysedelen struktureres (f.eks ift underoverskrifter), men det forventes en oversiktlig og logisk strukturert analyse av relevant informasjon/data (ref forslag gitt rett under problemstillingen). Delkonklusjoner og små oppsummeringer underveis er ofte til god hjelp for leseren. Det er også lov å vie mer oppmerksomhet til elementer dere mener vil være viktige i markedet dere analyserer, og vie mindre oppmerksomhet (eller utelate) mindre viktige elementer. Bare husk å gjøre leseren oppmerksom på hvorfor dere evt. utelater noe.

4. Konklusjon

Konklusjonen skal gi et svar på problemstillingen. Her skal dere trekke frem de viktigste funnene fra analysen og implikasjoner av funnene, og evt. anbefalinger dere har å komme med. I konklusjonen bør dere også nevne hvordan ting dere ikke har sett på (som ligger utenfor avgrensningen) kan tenkes å påvirke konklusjonen dere har kommet frem til, og hvor robust konklusjonen er ift evt. antakelser/forutsetninger dere har gjort underveis. Hvis de ulike delene av oppgaven ikke henger helt sammen, vil dette bli veldig tydelig her.

5. Referanseliste

Oversikt over alle referansene dere har brukt. Kun referanser som er oppgitt i teksten skal være med i referanselisten

6. Evt. Appendiks

Her kan dere legge grafer, tabeller m.m, som dere syntes blir overflødig i i selve analysen, men som dere likevel mener bør være tilgjengelig for leser. Referer i teksten til appendikset hvor man kan finne den aktuelle informasjonen.