Problemstilling

Mobilitetssektoren har gjennomgått store endringer de siste årene, og mange spår at endringstakten bare vil øke fremover. Vi har blant annet fått tjenester som leverer deling av bil, -sykkel, -elektriske sparkesykler, vi har fått elektriske busser og konkurranseutsatt jernbane, og vi har fått abonnementstjenester på bil. Men de endringene de fleste av oss har merket mest til i den siste tiden er knyttet til mikromobilitet (transport over kortere avstander), med den voldsomme fremveksten av bysykler og ikke minst utleie av elektriske sparksykler.

Selskapet som er ledende i Norge innen el-sparkesykler er Voi Technology. Voi ble startet i Stockholm i 2018 og har siden hatt en voldsomt vekst. Selskapet ekspanderte til Norge i 2019, og driver i dag i 11 europeiske land. I skrivende stund jobber de også med å få tillatelse å operere i New York. Selv om Voi er et svært ungt og hurtigvoksende selskap, er Voi allerede svært lønnsomme, og meldte i tredje kvartal av 2020 en EBITDA på 70% i Oslo. De har også i de seneste månedene skaffet seg 190 millioner dollar gjennom en ny finansieringsrunde.

Som et ledd i å bedre forstå hvordan inntoget av ny teknologi og nye forretningsmodeller vil påvirke den Norske mobilitetssektoren, ønsker vi hjelp til å se hvordan lønnsomheten i ulike markeder innenfor denne sektoren vil endre seg de neste 2-3 årene. Mer konkret ønsker vi at dere avgrenser dere til et marked hvor el-sparkesykler enten kan ses på som en konkurrent (rival), eller som et substitutt til andre tjenester. Deretter ønsker vi at dere gjør en analyse av forventet gjennomsnittslønnsomhet i dette markedet fremover gjennom å analysere faktorer som påvirker verdiskaping og verdikapring i det aktuelle markedet. Problemstillingen er dermed som følger:

Ta for dere et norsk marked hvor selskaper som Voi (utleie av el-sparkesykler) enten anses for å være en rival/konkurrent, eller substitutt. Analyser hvordan lønnsomhetsutviklingen i dette markedet vil bli de neste 2-3 årene.

Problemstillingen innebærer at dere i analysedelen må:

1. Avgrense markedet dere ønsker å analysere (maks 1 side)
2. Få frem fakta (tall) om hva lønnsomheten er i dette markedet i dag (maks 1 side)
3. Analyserer forventet verdiskaping og verdikapring i markedet fremover for å gi en begrunnet vurdering om hvordan lønnsomheten i markedet vil bli de neste 2-3 årene.

Vi ønsker også at dere i konklusjonen kommer med noen konkrete råd til Voi med utgangspunkt i funnene fra konkurranseanalysen deres.

Case-forelesning

Til Caseforelesningen onsdag 3 februar 2021, får vi besøk av Norge- og Finland-sjef i Voi Technology, Christina Moe Gjerde. Christina har BSc og MSc fra NHH (gikk ut i 2015), og jobbet i EY og AVO Consulting før hun i 2019 startet i Voi. Siden høsten 2020 har hun være sjef for Voi i Norge og Finland. Vi kan også legge til at Christina nylig havnet på bladet Kapitals liste over Norges 40 under 40!

Christina vil bruke første timen av caseforelesningen til å fortelle om Voi og deres syn på den mobilitetssektoren og hvilke endringer vi kan forvente fremover. Den andre timen vil bli brukt til å besvare spørsmål fra dere. Merk at dette er den eneste muligheten dere har til å stille spørsmål direkte til Christina og Voi, så det lønner seg å stille forberedt på denne forelesningen med relevante spørsmål dere måtte lure på. Forelesningen vil ikke bli filmet.

PS: Det er ikke lov å kontakte Christina eller Voi direkte for spørsmål annet enn i forelesningen, så dere må benytte dere av informasjon fra infopakken, og det dere selv finner i egne kilder/internett.

Informasjons-pakke

Her finner dere en oversikt over informasjon som kan være relevant for caset dere skal jobbe med. Merk at det ikke er meningen at dere skal lese dere gjennom alt dette, men heller se på informasjonspakken som et utgangspunkt for å finne informasjon som er relevant for det markedet dere velger å se nærmere på. Det er selvsagt også både lov og anbefalt å bruke informasjon utover det dere finner i denne informasjonspakken. Husk å referere til kilden dere henter informasjon fra.

Veiledning

Til slutt i oppgaven ble det gitt en detaljert veiledning. I årets versjon av kurset finner dere denne informasjonen under “veiledning” i Håndboken.